Infografía

Dependiente y adicciones...

Jornadas de Publicidad y Salud UCM

Martes 7 y Miércoles 8 de Mayo

Gráfica: Asociación de Editores de Madrid

Moby Dick, Quijote, El Principito

lunes, 19 de enero de 2015

Jose Olivares, lo mejor del transmedia al alcance de tu mano

JoseOlivares Jose Olivares, lo mejor del transmedia al alcance de tu mano
Jose Olivares
“Cualquier tecnología lo suficientemente avanzada es indistinguible de la magia”. 
Arthur C. Clarke
Jose Olivares,  es uno de los mejores Creative Brand Strategist españoles.      Sus andanzas en el mundo de la publicidad comenzaron como Web Creative en el navegador Web Netscape. Ha trabajado como Social Media Strategist para Territorio Creativo llevando marcas como Toyota, Iberia Express o Bankinter entre otras. Anteriormente desarrollo su carrera en agencias como DDB Worlwide, GAP`S, Ogilvy Healthworld o Arista, donde trabajo como Director Creativo y  Crossmedia Creative. En el año 2008 fundó su propia agencia “Margarita”, qué estuvo activa durante algo más de dos años. Ha sido uno de los miembros de la Junta Directiva de Club de Creativos de España.
Actualmente trabaja como Head of Transmedia Brand Experience en la agencia FCB y como profesor de nuestro Máster en Gestión Publiciaria, donde nos cuenta todo sobre el transmedia y sobre como logar la diferenciación de una marca en un mundo lleno de ellas.
Jose, ha querido compartir con nosotros un poco más de su experiencia y sus conocimientos y nos ha brindado está entrevista en la que nos cuenta un poco más sobre los temas mencionados anteriormente además de darnos un pequeño consejo para nuestro futuro.
P: ¿Cómo crees qué ha cambiado la comunicación comercial?
R: En mi opinión, hemos pasado –y debemos continuar pasando- de un modelo discursivo a un modelo demostrativo. Del “no me digas cómo vas a hacer mi vida mejor sino que lo hagas”. Que las marcas no se queden únicamente en el storytelling sino que lleguen hasta el storydoing para lograr ser naturalmente significativas para las personas -que son lo importante- logrando hacer el viaje desde el B2C (business to consumer) al H2H (human to human). Hoy en día, creo que las marcas deben aportar valor tangible a la gente; las marcas tienen que hacer el bien. Y hacer el bien es rentable.
P:  ¿ Cómo definirías la publicidad transmedia?
R: Prefiero comunicación o comunicación comercial, mejor que publicidad, porque lleva implícita una relación entre ambas partes. El transmedia es un tipo de narrativa que se desarrolla en diversas plataformas de comunicación con distintos niveles de profundidad de la historia y en la que las personas tienen un rol activo en todo el proceso –y la capacidad para decidir su o sus puntos de contacto con la historia de marca-. Gracias a esa inmersión y a esa implicación de la gente con el relato, con el contenido, se logra una mayor vinculación –el famoso engagement-, una mejor conexión emocional que, al final, es lo que marca la diferencia.
P: ¿Cómo ves el futuro la publicidad transmedia en España?
R: El transmedia storytelling está aún en una fase ciertamente incipiente en nuestro país; aunque se percibe mucho interés y, por ende, mucha ilusión por aprender y aplicar la narrativa en términos de contenidos –líquidos, claro- de comunicación comercial. Aunque aún necesitamos una mayor evolución real por parte de todos los actores de nuestra industria: agencias y marcas, sobre todo.
P: Un consejo
R: Me gustaría que estuviésemos un poco más atentos al tiempo de sedimentación y consolidación que tenemos de “nuevas” disciplinas de comunicación comercial en España; bastante lenta, vaya. Personalmente, creo que no sólo la capacidad de adaptación es esencial para nuestro trabajo si no también la velocidad de asimilación de los cambios de manera consistente; debemos seguir siendo esponjas, y esponjas eficientes, además. Y debemos contribuir también a crear esos cambios; innovación constante, vaya.

miércoles, 12 de noviembre de 2014

Raquel Espantaleón. El espíritu del planner al rojo vivo.


"Siempre es más fácil destruir que construir una idea. En este trabajo es vital saber ver y valorar ideas, y las actitudes destructivas no tienen cabida."
Raquel es Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado por  la Universidad Autónoma de Madrid. Es Especialista en Investigación, Técnicas de Mercado y Gestión Publicitaria y actualmente directora de planificación estratégica en McCan España y presidenta de APG Spain, la asociación que reúne a los publicitarios estratégicos (planners) en España.
Además es una de nuestras profesoras del Máster en Gestión Publicitaria que nos guía por las sendas del mundo de la planificación estratégica enseñándonos muchas de las claves para conseguir buenos insights, o como Raquel dice “verdades fundamentales sobre emociones o comportamientos humanos, que puedan influir en la construcción de un marca”, que sirvan de inspiración a los creativos para llevar a cabo excelentes creatividades.
No queríamos dejarla escapar sin saber algo más de ella y he aquí el resultado a tres preguntas que nos acercan un poco más a conocer su visión sobre el mundo de la Planificación Estratégica.
P: ¿Cómo definirías el trabajo diario de un planner?
R: Como algo enriquecedor para el proceso creativo. Me gustaría pensar que somos un trampolín que permite a los creativos saltar cada día un poco más alto.
P:  ¿Consideras que el planner es la clave para que la publicidad sea eficaz?
R: No el planner en sí mismo como figura sino el trabajo que realiza el planner, que en algunos casos puede ser hecho por el creativo o por cuentas. Pero es necesario saber identificar adecuadamente el problema al que nos enfrentamos y el target con el que nos comunicamos para que la comunicación sea efectiva.
P: ¿Crees que hay futuro en el mundo del planner?
R: Por supuesto, el mundo cada día es más complejo y se necesita a alguien que ayude a desenmarañarlo, buscando verdades relevantes. Si no existiese este trabajo, habría que inventarlo.

viernes, 31 de octubre de 2014

Las marcas también celebran Halloween


Halloween, también conocida como la Noche de Brujas, una fiesta anglosajona que se ha extendido a todos los rincones del mundo. 
Hoy, y especialmente esta noche, la mayoría de los españoles celebraremos la fiesta de origen anglosajón más terrorífica.
Monstruos, fantasmas y calabazas con una vela en su interior son algunos de los de los elementos más característicos de esta peculiar fiesta que la publicidad no ha querido desaprovechar.
Por unos días, las marcas sacan su lado más terrorífico y explotan al máximo  esta fiesta tratando de llegar a sus consumidores de una forma creativa, terrorífica y divertida a través de diferentes medios y soportes.
Os mostramos algunos spot y gráficas que diferentes marcas de todo el mundo han realizado para esta festividad.
Gráficas









Spots

Ikea


Snickrs "Twisted"


Ford



Esperemos que hayáis disfrutado con esta terrorífica y divertida publicidad.
Os deseamos un FELIZ HALLOWEEN y ya sabéis siempre con mucha creatividad!

viernes, 5 de julio de 2013

Estudio de TBWA España y Atresmedia sobre el “CorporActivismo”


La agencia TBWA España, junto con Atresmedia, ha realizado un estudio sobre lo que ellos denominan el “corporActivismo”: la presión de los consumidores sobre las marcas, para que estas tomen partido en las causas y conflictos sociales.

Las conclusiones del estudio son tajantes: los jóvenes (de entre 19 y 29 años) muestran claras preferencias por las marcas comprometidas socialmente, y erige a la Responsabilidad Social Corporativa como uno de los activos más importantes de las marcas de cara al futuro.


Por ejemplo, el estudio revela que el 73% de los jóvenes prefieren comprar productos de marcas que perciben como comprometidas. También el 83% de los encuestados afirmar que compartirían en las redes sociales y con sus amistades contenidos generados por marcas comprometidas.

Y es que el uso de las redes sociales, junto con la mayor exigencia que se ejerce sobre las marcas y sus programas de RSC, son los principales cambios que, desde los consumidores, están reconfigurando la imagen que se tiene de las marcas. Además la fácil y rápida difusión de contenidos por las redes sociales es un peligro real a la que las marcas se enfrentan, por lo que es aún más importante cuidar la imagen pública que proyectan.

No estamos descubriendo América si afirmamos (y podemos hacerlos desde años atrás) que la RSC es uno de los aspectos más importantes en la viabilidad a largo plazo de las empresas, y que en el futuro lo será aún más.

Os dejamos tres noticias relativas al estudio:
Atresmedia Publicidad - Del activismo social al corporActivismo.

Redacción:

viernes, 10 de mayo de 2013

Infografía: Adicciones